各会员企业：
为了帮助企业找准品牌定位、创造品牌的核心价值，对现有的市场营销环境做出准确的判断与认识，制定有效的营销创新策略，提高企业经济效益，增强抗风险能力，我商会决定组织企业参加一期由宁波市经济和信息化委员会主办、浙江省对外服务公司承办的“品牌战略和营销创新于中小企业的价值体现”培训班，现将有关事项通知如下：
一、培训时间：9月24日—25日（周四—周五，二天脱产式培训）。
二、培训地点：宁波康城阳光丽晶酒店4楼国际厅（鄞州区投资创业中心金谷中路东8号，金谷中路与金谷北路交汇处）。
三、培训对象和人数：工业中小企业董事长、总经理、营销副总等高层决策者，共计80人。
四、培训费用：本期培训班列入“2015年度宁波市中小企业素质提升系列培训项目”，学员培训、食宿（标间：2人/间）费用全免。为确保培训名额不浪费并提前做好相关工作安排，同意本次培训承办单位预收培训保证金500元/人，学员全程参加培训后由承办机构全额退还。
五、报名办法：因名额有限，本期培训班采取“先报先录”与“择优录用”相结合的原则，即日起接受报名（见附件）传真至商会秘书处0574-87840957。参训资格经市经信委审核确定后，由承办单位通知为准。
六、报名联系人：商会培训部小林0574-87142753
附件：1. 报名申请表
2. 课程简介
宁波市橡胶商会
2015年9月7日
附件1
2015年度宁波市中小企业素质提升系列培训
《品牌战略和营销创新于中小企业的价值体现》
培训班报名申请表
企业名称（盖章）：______________________所属县（市）区：______________
| 姓 名 | | 出生年月 | |
| 职 务 | | 性 别 | |
| 文化程度 | | 手机 | |
| 单位电话 | | 是否住宿 | |
| 所在企业主导产品 | | 所在企业上年销售（万元） | |
| 所在企业员工人数 | | 企业网址 | |
| 对本次课程建议 | | ||
备注：1、报名参加培训的学员必须全程参加培训整个过程，并配合做好培训测评。
2、请如实填写报名表，传真至0574-87840957并联系0574－87142753确认是否收到。
3、报名后如有特殊情况不能参加的，请提前三天与承办单位联络，电话：0574-87314266/13291976669 董老师。
附件2
《品牌战略和营销创新于中小企业的价值体现》
培训班课程简介
【培训背景及目标】
企业战略的核心是品牌战略，核心竞争力的强弱决定着企业的生存与发展，而营销创新亦是企业在竞争中生存与发展的必要手段。只有拥有强有力的品牌以及创新的营销手段，企业才拥有真正的核心竞争力。
本次课程旨在帮助企业找准品牌定位、创造品牌的核心价值，从观念上对现有的市场营销环境做出准确的判断与认识，制定有效的营销创新策略，以提高企业经济效益、增强抗风险能力。
【课程特点】
本次课程余教授将从我国中小型企业的生存现状出发，深度解析当前市场的品牌竞争要素，使企业能够明晰当前的市场形势；加以余教授多年来主持或参与的企业咨询案例，使企业在市场实战中能够有效利用各种营销手段与战略，轻松制胜；同时，本次课程将导入新颖的营销概念，让企业能利用实际的工具进行实战设计与创新。
【讲师简介】
余明阳
上海交通大学品牌研究中心主任；上海交通大学管理学院教授、博士生导师。兼任中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任、上海品牌促进中心秘书长、深圳市第三届和第四届政协委员（社会科学界）。
浙江大学哲学学士（1983）、复旦大学经济学硕士（1993）、复旦大学经济学博士（1996）、复旦大学管理学院管理科学与工程博士后（一站）、北京大学光华管理学院应用经济学博士后（二站）。发表中英文论文、研究报告100多篇，曾被《人民日报》《光明日报》《新华文摘》及中国人民大学报刊复印资料《工业企业管理》等转载。
出版专著、合著、译著、研究报告，主编教育部“十一五”国家级规划教材、教育部部颁教材、全国自考教材、高校专业教材等，共计60种。主编学术及专业丛书4套共42种。主要有《品牌定位》《品牌竞争力》《品牌文化》《品牌营销管理》《品牌危机管理》《中国品牌报告》（2008版，2007版，2006版）《品牌学教程》《品牌管理学》《品牌传播学》《城市品牌》《大学品牌》《世界顶级品牌》《品牌学》《博览学》《咨询学》《广告策划创意学》《广告学》《人际传播学》《公共关系学》《公共关系策划学》《中国公共关系史（1978-2007）》等。
曾获得国际、中国、省市、学校等各级奖项42项。余教授是中国最早研究品牌和公共关系学科的学者之一。是中国第一位以品牌研究取得博士学位的学者，是中国第一位以品牌研究完成博士后课题的学者，也是中国高校第一位品牌研究所所长和品牌研究中心主任。参与了中国第一个高校公共关系专业的建设。其领导的上海交通大学品牌研究中心被Center on Global Brand Leadership, Columbia University吸纳为中国唯一的全球合作伙伴（2007）。
服务经历：
主持纵向、横向课题几十项，除政府委托课题外，主持过微软、锦江、波司登、厦华电视、好日子卷烟、海澜之家、国家电网、新世界等企业委托的品牌战略课题。
曾为博士生、硕士生、本科生、EMBA、MBA、MPAcc、EDP开设“品牌战略管理”“市场营销战略”等课程。
主讲课程：
《如何打造强势品牌》、《品牌塑造必须从“人”做起》、《金融危机下当代企业比拼的三大内功》、《营销管理》、《强势品牌的三大基础》、《品牌战略》、《企业发展战略与市场营销》、《公共关系与广告》
授课特点：
案例丰富、充满激情、乐于互动、寓教于乐
【课程大纲】
第一部分： 导论：品牌的沿革
1、 品牌的起源
2、中国品牌的萌芽
第二部分： 定位：品牌的战略基础
1、 多元化：品牌的悖论
a. 多元化诱因之：盈利丰厚
b. 多元化诱因之：盈利困难
c. 多元化的4条黄金定律：
2、 规范化：品牌的前提
3、 个性化：品牌的必然选择
4、 盈利模式的正确比盈利更重要
第三部分： 策划：品牌的基本建构
1、 品牌是国际市场的“入场券”与“核武器”
2、 品牌的核心：品质+牌子
3、 品牌的基础：识别
4、 品牌的核心：性格
5、 品牌的灵魂：信心
6、 品牌的延伸：馅饼OR陷阱
7、品牌的创新
第四部分：品牌的营销传播
1、 品牌调查
2、 品牌策划与实施
3、 终端服务：决胜终端
a. 终端的价值
b. 终端的深度分销体系
c. 终端的整合配置
4、 渠道服务
a. 德力西渠道再造案例
b. 与经销商的关系
c. 营销价值链再造
5、 服务营销
a. 发现顾客需求
b. 服务就是给自己找麻烦
c. 细节决定成败
第五部分： 导论：市场营销概论
1、市场营销的概念、内涵及发展
2、 市场营销的基本要素
a. 市场营销的本质：价值交换
b. 市场营销的范畴：核心范畴与基础范畴
c. 市场营销的方法：三大理论基础
d. 市场营销的体系
e. 三大观念：系统性观念、智慧型观念、创新性观念
第六部分：市场营销认知力
1、 认知营销环境的发展：中国营销30年
a. 二十一世纪：名牌之间的遭遇战
b. 各队实例分析
2、 认知营销环境的差异
a. 产业布局与区域差异
b. 城市定位与区域分工
c. 城市层次差异
d. 农村与城市市场
3、 认知企业战略定位
a. 定位理论及理论解读
b. 企业战略定位中的多元化
c. 企业战略定位中的规范化
d. 企业战略定位中的个性化
4、产品战略
a. 产品的差异化
b .产品的附加值
5、竞争战略
a. 竞争与合作
b. 竞合关系
c. 竞争战略选择
6、消费者战略
a. 宏观消费者背景
b. 中观消费者群体背景
c. 微观消费者个体差异
7、本章提示：思路决定出路、定位决定地位
第七部分：市场营销决策力
1、 中国三代企业家假设
2、 企业家是营销的原动力
3、 全员营销
4、 管理结构：营销团队的保障
5、 有效刺激：营销团队的加油器
【课时安排】
| 第一天 |
| 上午 8:15-8:30 报到，领取资料 |
| 8:30-8:45 开班仪式，开班合影 |
| 8:45-10:00 授课 |
| 10:00-10:10 课间休息 |
| 10:10-11:45 授课 |
| 下午 13:30-15:00 授课 |
| 15:00-15:10 课间休息 |
| 15:10-16:30 授课 |
| 16:30-16:45 互动，专家答疑解惑 |
6、本章提示：兵熊熊一个，将熊熊一窝；一将无能，累死三军
第八部分：市场营销力传播力
1、 营销传播的基础：调查
2、营销中的人际传播
3、营销中的大众传播
a. 广告
b. 公共关系
c. 十大公关手段
4、营销传播的管理与整合
a. 营销组织机构与经费预算
b. 营销计划的制定
c. 营销执行与调控
d. 营销环节的系统整合
5、本章提示：做得好还要说得好
15%专业水准+85%人际关系=成功
广告不是万能的，但是没有广告万万不能
第九部分：营销五力的雷达图分析
| 第二天 |
| 上午 8:40-8:55 签到 |
| 9:00-10:30 授课 |
| 10:30-10:40 课间休息 |
| 10:40-12:00 授课 |
| 下午 13:10-13:25 签到 |
| 13:30-15:00 授课 |
| 15:00-15:10 课间休息 |
| 15:10-16:00 授课 |
| 16:00-16:45 专家答疑，课程总结 |